A pesar de ello la consultora encuentra señales positivas que podrían ser la base de una recuperación en los próximos meses: que la mayoría de las primeras marcas está entre las más dinámicas, que se están desacelerando los aumentos de precios y que es menor el crecimiento de las ventas en los canales mayoristas, lo que podría revitalizar la actividad de los retailers.
"El foco de las empresas de consumo masivo debe estar puesto en recuperar clientela, las palancas de crecimiento que encontramos para reactivar la penetración son: más categorías, más presencia, nuevos targets, más momentos y nuevas necesidades", señaló Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel, en un comunicado. Según el informe, la pérdida de clientela es el denominador común del 60% de las categorías de consumo que registró una caída del volumen de compra respecto de 2016.